劳斯莱斯官方的市场定位是奢侈品界的佼佼者。

自 1904 年成立以来，它就是地位和身份的象征。公司曾规定只有贵族身份才能成为车主，还被授权使用王室专用徽章。

其汽车年产量少，大量运用手工劳动，人工费用高昂，能满足客户的个性化需求。

幻影作为旗下旗舰车型，是量产超级豪华汽车的标杆之一，堪称奢侈品巅峰之作，诞生于“将最好变得更好”的设计理念，历史悠久、定位尖端，曾被誉为“世界上最好的汽车”。

近年来，随着品牌数字化发展，劳斯莱斯的视觉语言不断适应变化，品牌形象更现代化。通过推出 Black Badge 车型，满足了部分用户前卫、个性化的需求，该车型用户平均年龄仅 43 岁。

2010 年起，古思特系列凭借可靠性能等传递品牌精神，为产品定位的扩展及年轻化发挥了重要作用。

2021 年，劳斯莱斯全球销量增长近 50%，创 117 年历史新高，这要归功于全新古思特的推出。在中国，劳斯莱斯车主平均年龄趋于年轻化，20 岁左右的车主占比 20%。

总之，劳斯莱斯始终以顶级豪华和个性化定制为核心，不断适应市场变化，满足高端消费者的需求。